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            華帝獲第16屆“亞洲品牌盛典” 三項大獎

            時間:2021-09-29

              9月28日,由專業品牌評價機構Asiabrand發起,中國亞洲經濟發展協會、《環球時報》社、一帶一路總商會,東盟-中國工商總會等聯合發起的“第16屆亞洲品牌盛典”在海南自貿港隆重舉行。

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              華帝股份(002035)作為中國廚電中高端領軍品牌,不僅應邀參加本次盛典,更于大會上榮獲“2021亞洲品牌500強”、“中國品牌年度創新企業”雙項榮譽,華帝股份首席品牌官盧楚麒先生獲得“中國(行業)品牌十大創新人物”,聚焦全場目光,再展民族品牌的強勁實力。

              這也是自2017年華帝上榜“亞洲品牌500強”后,連續五年榮登該榜單。

              據悉,“亞洲品牌盛典”素有亞洲品牌屆年度“奧斯卡”之稱,經過16屆的銳意發展,已逐漸發展成為極具專業性、權威性和深遠國際影響力的品牌國際化推廣平臺,并獲得各界充分認可和高度評價。

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              玩轉品牌年輕化,花式圈粉新生代

              如今85、90后新生代已成為社會主流消費力量,滲透在衣食住行多個領域。調研顯示, 2020年已成交業主中,有三分之一是90后客戶,有近一半是85后、90后客戶。

              深入洞察消費者行為喜好、與年輕人玩在一起,成為眾多品牌推行年輕化戰略,重塑形象的關鍵。

              華帝自2015年正式啟動高端化、年輕化轉型,通過大刀闊斧的改革,同時在品牌營銷玩法上大膽跨界和創新,打造出諸多精彩的營銷案例??缃珞w育,打造教科書級經典營銷案例:法國隊奪冠,華帝退全款(2018年世界杯);跨界綜藝,作為德云社團綜《德云斗笑社》第二季的特約贊助商,攜旗下產品魔爾蒸烤一體機、干態抑菌洗碗機化身“靈感助力官”,幫助社員們激發靈感、完成挑戰;冠名美食真人秀《美食告白記》第三季、《我在宮里做廚師》;跨界娛樂,聯手喬杉組建洗碗機樂隊、熱水器樂隊……

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              此外,華帝先后與小紅書、快手、一兜糖等年輕人喜愛的社交媒體展開戰略合作,以內容營銷作為破圈的抓手,在解決流量觸達問題的同時,也建立起了品牌與新生代開展“有效溝通”的語境。

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              今年7月,華帝官宣00后icon歐陽娜娜作為新一代套系產品魔爾的代言人。借助歐陽娜娜在Z世代強大的號召力和影響力,華帝高端、時尚、年輕的品牌形象得到進一步鞏固。

              有質創新,引領廚房生活新變革

              大數據顯示,在新生代的引領下,家居消費呈現四大趨勢:花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托和花錢買未來??偠灾?,年輕人消費追求的不再是生存,而是生活。

              面對深刻的需求變化,廚電企業如何在轉型換擋期中找尋新賽道? 華帝的答案是:家居一體化。潘葉江曾表示,華帝的“家居一體化”背后包含的是設計風格的統一、軟件系統的統一、服務體驗的統一。

              更具象地來說,華帝想要打造的是一個集社交性、心靈療愈性于一體的時尚空間,年輕人在這里可以獲得美食和心靈的雙重慰藉,同時也是他們展現自己品味的秀場。

              這一大膽且極具創新意味的理念在今年7月發布的華帝魔爾套系上得到了印證。魔爾套系廚電包含 Classic、PRO、Master三大系列,包含隱于櫥柜的近攏吸櫥柜油煙機、爐頭可翻轉的魔碟灶、專利干態洗碗機等多個明星產品。同時魔爾套系還配置有華帝V-Clean易潔系統,能夠最大限度降低清潔工作量,實現從“人洗”到“機洗”、從“難洗”到“易潔”。

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              智能化方面,華帝魔爾套系會在搭載自身 VCOO系統基礎上,向鴻蒙開放,兼容鴻蒙OS系統,實現雙系統驅動,最大限度改善用戶體驗,為生活創造更多可能。

              另外值得一提的是,華帝還實施“沐浴定制化”發展計劃,其熱水器布局已從熱水充足的基礎訴求,上升到零冷水、恒溫、除菌、護膚等多重健康維度上。

              家電行業資深觀察人士劉步塵表示,時尚,科技是華帝品牌的兩大屬性,對年輕群體和中高收入階層有強烈的號召力?!叭A帝一下子搶占了兩個最具價值的消費階層?!?/p>

              數據顯示,2021年上半年,廚電行業全品類零售額同比增長25.8%;零售量同比增長8.8%。華帝股份營收增速同比增長59.46%,高于同期行業增速。品牌創新所帶來的強大拉力已經逐步顯現。


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